Нейминг и стратегия позиционирования для вывода нового препарата на рынок
Архитектура фармацевтического бренда. От нейминга и ТМ до стратегии захвата доли рынка в 10 000 упаковок/мес.
КЕЙС: Проектирование визуального капитала фармбренда.
В фармацевтическом бизнесе упаковка — это не просто коробка, это юридически защищенный инструмент захвата доверия. Ко мне обратился производитель с задачей: создать бренд, который будет „продавать без слов“ как врачам, так и пациентам, и при этом будет полностью защищен с точки зрения интеллектуальной собственности
Первым шагом было важно создать уникальное и регистрируемое название + визуальную айдентику, которая будет «продавать без слов»
Название должно быть юридически свободным для регистрации как ТМ
Логотип — визуализировать метафору попадания в цель («рыба + сустав = мишень»)
Упаковка — отстроиться от конкурентов и быть удобной для восприятия врачами и пациентами
1. Управление интеллектуальной собственностью (Naming & TM)
Мы не просто искали красивое слово — мы проектировали защищенный нематериальный актив.
Название должно быть юридически свободным для регистрации как ТМ
Логотип — визуализировать метафору попадания в цель («рыба + сустав = мишень»)
Упаковка — отстроиться от конкурентов и быть удобной для восприятия врачами и пациентами
1. Управление интеллектуальной собственностью (Naming & TM)
Мы не просто искали красивое слово — мы проектировали защищенный нематериальный актив.
- Минимизация рисков: Было проанализировано более 30 концепций с проверкой по реестрам Роспатента и специализированным фарм-порталам.
- Результат: Утверждено название, которое юридически свободно для регистрации, поддерживает «морскую» концепцию препарата и обладает высоким потенциалом узнаваемости.
2. Смысловой инжиниринг визуальной айдентики
Дизайн логотипа был трансформирован из черновой идеи заказчика в высокоточный инструмент коммуникации.
Были альтернативные варианты, листайте карусель, чтобы посмотреть , какие альтернативные варианты были в процессе реализации >>>
Дизайн логотипа был трансформирован из черновой идеи заказчика в высокоточный инструмент коммуникации.
- Метафора действия: Мы внедрили графический код «мишени», где экстракт рыб (целебный агент) попадает в объект воздействия — сустав.
- Медицинский этикет: Логотип выполнен в эстетике «чистой формы», что мгновенно вызывает доверие у профессионального сообщества (врачей).
Были альтернативные варианты, листайте карусель, чтобы посмотреть , какие альтернативные варианты были в процессе реализации >>>
Проведите курсор влево, чтобы увидеть результат ДО/ПОСЛЕ
Создаю бренды, которые готовы к большим нагрузкам и масштабам. Если вашему продукту нужен не просто дизайн, а стратегия, которая превратит его в лидера категории — давайте спроектируем этот успех вместе.
Алёна Довбенчак
BE LIGHT CEO
Процесс работы над упаковкой
3. Проектирование упаковки как «тихого продавца»
Мы перешли от простого оформления к созданию инструмента захвата внимания на полке.
Мы перешли от простого оформления к созданию инструмента захвата внимания на полке.
- Инфографический язык: Информация на упаковке структурирована так, чтобы и врач, и пациент считывали ключевые преимущества за 2 секунды.
- Производственный консалтинг: Разработан детальный гайд по постпечатным эффектам и локализациям, что гарантирует премиальный вид продукта при массовых тиражах.
Исследование по группе препаратов и стратегия вывода на рынок
4. Стратегическое масштабирование (2 этап)
Кейс не закончился на дизайне. Как архитектор системы, я подготовила фундамент для коммерческого успеха:
Кейс не закончился на дизайне. Как архитектор системы, я подготовила фундамент для коммерческого успеха:
- Финансовое моделирование: Рассчитана юнит-экономика и финансовая модель проекта.
- Go-to-Market Strategy: Проведен глубокий бэнчмарк конкурентов и прописана пошаговая стратегия выхода в аптечный канал на целевой показатель 10 000 упаковок в месяц.
Готовы к масштабированию?
Запишитесь на стратегический разбор. Мы найдем элегантные точки роста.
